164 
Если спешишь, будь готов отстегнуть до 20 % от общего оборота.
4. Используй правила военного искусства при планировании и проведении коммерческих операций.
5. Повесь в своем кабинете… Нет, хи-хи-хи, не начальника отдела сбыта, а фотографию вооруженного лазерным мечом Йоды, самого великого джедая среди московских маркетчиков, с подписью: "Бабло побеждает зло!!!".
Сие дацзыбао будет надежным оберегом от маркетологов-оборотней.
6. Читай Священные Книги Библии G-модератора каждый год по два раза. Нет, лучше по четыре. Так оно вернее будет…
Итожу окончательно.
Теперь, я уверен, всем стало понятно, чем глобальное модерирование (маркетинг в узком смысле слова, то есть — совокупность действий по захвату психики клиентов в отрасли или регионе) и его составные части (пиар&реклама) отличается от менеджмента.
Менеджмент — административное, материально-техническое и финансовое управление действиями компании и ее сотрудников, а GM — управление поведением клиента и конкурентов.
Таким образом, стратегия должна плясать от GM, а менеджмент — это уже на уровне оперативном и оперативно-тактическом.
Хотя, конечно, рано или поздно хорошиймаркетинг уничтожит компанию.
Ибо, чем лучше он будет, тем меньше причин будет причин у шараги модернизировать производство.
Рано или поздно оно устареет настолько, что его уже никакой пропагандой и агитацией не вытащишь из бездны.
Что ж, ни одна империя не вечна.
P.S. По совету нанятых маркетологов Владимирский тракторный завод лихо закрутил дело с трансформированием всей своей шараги по канонам Гарвардской школы.
Угадайте, чем все кончилось?
Правильно. Угадали. Молодцы! Так оно и произошло на самом деле.
Значит, не зря вы прочитали мою нетленку, коли сами теперь разбираетесь в последствиях черных месс.
P.S. № 2. Маркетологи считают, что, согласно Котлеру: "Маркетинг — это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена". Маркетчики же считают, что, согласно Библии модератора: "Маркетинг — это вид человеческой деятельности, направленной на создание нужд и потребностей посредством обмана".
Практикум:
1. Смысл жизни любой живой и неживой системы заключается в наращивании ресурсов, развитии ресурсов и управлении ресурсами.
Как мы только что выяснили, у модераторов главный ресурс — души пиплов.
Учитывая все это, попытайтесь составить 5 десятилетних бизнес-планов (образцы в интернете):
1) для пивной (годовой оборот 10 000$);
2) для детского магазина (100 000$);
3) для секты (1 000 000$);
4) для партии (10 000 000$);
5) для возрожденной в России монархии (100 000 000$).
Акцент — извлечение прибыли из собственных сотрудников, членов, прихожан и гофмаршалов.
Учтите, маркетчик, не умеющий нацарапать за 5 минут бизнес-план озеленения Сахары на ресторанной салфетке, достоин побивания оплеухами и ссылкой к маркетологам.
2. А теперь, набив на планировании пивных руку, перейдем к войне.
Составьте для Китая четырехуровневый (не забудьте про аварийные варианты) план нападения на США.
Обязательно должен быть промоушн. В современной войне без него не обойдешься.
Более того, мне бы хотелось, чтобы именно на этой стороне войны, а не на переброске через Тихий океан мотострелковых дивизий, был сделан упор.
Рассчитывайте в качестве ресурса на армии других государств (например, Канады или Мексики), которых с помощью пропаганды можно и нужно превратить в союзников.
Ну, в общем, кто играл на компе в разные там стратегии врубится без труда.
А кто не играл… Да я сам никогда не играл. И ничего. Вот даже книжку написал. И от птичьего гриппа вылечился.
Так что — не все потеряно и для тех, кто не строил крепости на экране компа и не заселял орками континенты.
3. Вернемся с кишащих бомбардировщиками небес на заминированную и залитую ипритом грешную землю.
Вам теперь следует заняться личными делами для отработки тактического планирования. Особое внимание — аварийным вариантам.
Берите свой ежедневник и начинайте к своим запланированным мероприятиям добавлять другие из расчета — если сорвется одно, то пойдет в ход второе, третье…
Работайте по пятиуровневой схеме. То есть — при срыве запланированного хода у вас в загашнике должно быть не менее четырех запасных ходов.
164 
