42 
Топ-30 самых ярких звезд отечественного шоу-бизнеса, принявших предложение поучаствовать в рекламе.
1. Известная актриса Рената Литвинова – гель для интимных мест «Красная линия».
2. Оксана Федорова, модель, телеведущая – тушь «Макс Фактор».
3. Группа «Город 312» – «БиЛайн».
4. Дмитрий Нагиев, актер, телеведущий – магазин дубленок «Бродвей».
5. Кристина Орбакайте, певица – магазин «Снежная королева».
6. Жанна Фриске, певица – часы «Ориент».
7. Ксения Собчак, телеведущая, светская львица – одежда «Саваж».
8. Анастасия Заворотнюк, актриса, телеведущая – сок «Любимый».
9. Дима Билан, певец – марка «Глория Джинс».
10. Алекса, выпускница «Фабрики звезд», певица – косметика для молодой кожи «Миа».
11. Гарик «Бульдог» Харламов, резидент «Комеди Клаб», телеведущий – 2Віо.
12. Анна Ковальчук, актриса – краска для волос «Эстель».
13. Федор Бондарчук, актер, режиссер, телеведущий – водка «Веда».
14. Иван Ургант, телеведущий – кисломолочный продукт «Акти-мель».
15. Анна Курникова, спортсменка, фотомодель – часы «Омега».
16. Алсу, певица – часы «Ориент».
17. Юлия Савичева, выпускница телепроекта «Фабрика звезд-2» – кроссовки «Скетчерс».
18. Елена Ищеева, телеведущая – краска для волос «Гарнье».
19. Мария Шарапова, теннисистка – одежда фирмы «Найк».
20. Анастасия Волочкова, балерина – косметика «XXI век».
21. Елена Яковлева, актриса, телеведущая – стиральный порошок «Лоск».
22. Борис Смолкин, актер – майонез «Скит».
23. Ольга Будина, актриса – «Эйвон», духи «Труглоу».
24. Николай Валуев, спортсмен – гипермаркет «Рил».
25. Бачинский и Стилавин, теле– и радиоведущие – строительный гипермаркет «Ланской».
26. Лолита Милявская, певица, телеведущая – косметика «Черный жемчуг».
27. Светлана Ходченкова, актриса – средства по уходу за волосами «Пантин».
28. Елена Корикова, актриса – средства по уходу за волосами «Прелесть Professional».
29. Ольга Шелест и Антон Камолов, телеведущие – кофе «Нескафе».
30. Мария Шукшина, телеведущая – средство для мытья посуды «АОС».
«БиЛайн», часы, аптека к ряду, бутылка водки и «Каро» – что нам еще для счастья надо?
Мы постараемся проанализировать отечественный опыт использования артистической элиты в продвижении товаров и услуг с разных точек зрения. Для этого я подобрала разнообразные примеры участия звезд в рекламных проектах. Также я постаралась отобрать персонажей из разных областей искусства, сфер артистической и даже спортивной деятельности. В удачных рекламных кампаниях, где имидж звезды совпал с рекламируемым товаром, а товар с целевой аудиторией, звезды бросаются в глаза.
Продвижение бренда аптек «36,6»: Валерия, здоровая и счастливая.
Образ певицы Валерии относится как раз к тем однозначным образам, о которых я говорила чуть выше и примеры которых встречаются довольно редко. Безусловно, есть люди, реагирующие на творчество этой женщины более чем равнодушно, но даже они с уважением отзываются о ее таланте, грации, чувстве стиля, корректности и сдержанности. Согласитесь, в жестоких и порой бескомпромиссных условиях и рамках шоу-бизнеса это большая редкость. При написании этой книги я отметила для себя еще один любопытный факт: даже пресса либо пишет о Валерии хорошо, либо не пишет вовсе. Даже нелицеприятная история развода с мужем и продюсером Александром Шульгиным, как бы цинично это ни звучало, сыграла на руку ее имиджу, чего не скажешь о втором участнике конфликта. Так все же почему для продвижения сети аптек «36,6» была выбрана именно Валерия? Прежде всего это связано с тем, что певица обладает репутацией прекрасной мамы и отличной жены. Их пара с Иосифом Пригожиным – образец гармонии, любви, уважения и семейного счастья. На всех «звездных» мероприятиях они появляются только вместе, вместе участвуют и в разнообразных шоу-проектах, к примеру «Звезды дуэтом». Участие Валерии в продвижении бренда аптек «36,6» вызывало у зрителей, во-первых, стойкую ассоциацию с высоким качеством предлагаемых услуг, а во-вторых, с присущим всем женщинам материнским инстинктом: ведь только мать может прочувствовать на все 100 %, как же неприятно, когда твой ребенок болеет. В подобных ситуациях женщины всегда приходят на помощь друг другу, стараются что-то подсказать, проявляют участие и заботу, переживая за чужих детей как за своих. Тем более в рекламном ролике, помимо певицы, был задействован и один из ее сыновей. Зрители, а точнее зрительницы, больше не замечали в Валерии известную певицу и публичного человека, спроецировав созданный в рекламе образ на свою жизнь, они смотрели на нее как на мать и жену, с присущими всем женщинам проблемами. Подобное отождествление со звездой – успех стратегии продвижения. Заказчикам удалось подобрать «правильную звезду», образ которой в сознании потребителей не вызывал диссонанса с рекламируемой продукцией. Это большое достижение и большая редкость. Акцент был сделан на том, что мать не сможет сделать плохо своему же ребенку.
42 
